Cookie廃止による広告への影響

2024.02.04

いよいよ…Google依存のWeb広告業界が…淘汰される。

Web広告の在り方が変わる…。

2024年3月に予定されているChromeのサードパーティCookie廃止は、広告業界に大きな影響を与えます。

影響を受ける主な分野

  • ターゲティング広告
    • ユーザーの行動履歴に基づいた精度の高いターゲティングが難しくなる
    • 広告主は、より幅広い層に広告を出すか、別のターゲティング方法を見つける必要がある
  • 広告効果の計測
    • ユーザーの行動を複数のサイト間で追跡できなくなる
    • コンバージョン率やROIなどの指標を正確に測定することが難しくなる
  • 広告収益
    • ターゲティング広告の精度が低下するため、広告単価が下落する可能性がある
    • パブリッシャーは、広告収益の減少に備える必要がある

具体的な影響例

  • リターゲティング広告
    • 以前訪問したサイトの商品広告が表示されにくくなる
  • 興味関心ターゲティング
    • ユーザーの興味関心に合致した広告が表示されにくくなる
  • 広告効果の計測
    • 広告がどの程度コンバージョンに貢献したかを正確に把握することが難しくなる

広告主が取るべき対策

  • ファーストパーティCookieの活用
    • 自社のサイトで収集したデータを活用したターゲティング広告を行う
  • コンテキスト広告の活用
    • ユーザーが閲覧しているサイトの内容に基づいた広告配信を行う
  • プライバシー保護に配慮した広告配信
    • ユーザーの同意を得た上で、広告配信を行う

Cookie廃止は、広告業界にとって大きな転換点となる。広告主は、変化に対応するために、上記のような対策を検討する必要があります。

by Bard


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