2024.07.23
デジタル広告の在り方を揺るがした？…
クッキー廃止計画が取りやめになった…。
これで…よかったの？
Google、Chromeのサードパーティクッキー廃止計画を打ち切り、新たなプライバシー保護枠組み「Privacy Sandbox」へ移行
Googleは、2024年7月19日、これまで進めてきたWebブラウザ「Chrome」におけるサードパーティクッキーの廃止計画を正式に打ち切ると発表しました。当初2022年を予定していた廃止は、延期を重ね2025年への移行も見込まれていましたが、最終的に計画自体が撤回されました。
この背景には、広告業界やプライバシー保護団体からの反発、代替案の開発遅延などが挙げられます。特に、欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）のような厳しいデータ規制を導入している地域では、Googleの計画が十分なプライバシー保護を担保していないとの懸念が強くありました。
新たなプライバシー保護枠組み「Privacy Sandbox」
クッキー廃止計画の撤回に伴い、Googleは新たなプライバシー保護枠組み「Privacy Sandbox」の開発を加速させています。Privacy Sandboxは、ユーザーのプライバシーを保護しながら、効果的な広告配信を実現するための様々な技術を包括したものです。
具体的には、以下のような技術が含まれています。
- FLEDGE: 広告主がユーザーのブラウザ環境に基づいてターゲティング広告を配信できるようにする仕組み
- TURTLES: ユーザーの行動履歴をブラウザ内に保存し、広告主が閲覧履歴を追跡することなくターゲティング広告を配信できるようにする仕組み
- Interest-Based Cohorts: ユーザーの興味に基づいてグループ分けを行い、そのグループに対して広告を配信できるようにする仕組み
これらの技術は、まだ開発段階のものも多く、具体的な導入時期や詳細な仕様は明らかになっていません。しかし、Googleは今後もPrivacy Sandboxの開発に注力し、ユーザーのプライバシー保護と広告主のニーズの両立を目指していくとしています。
今後の影響と課題
クッキー廃止計画の撤回は、デジタル広告業界全体に大きな影響を与えることが予想されます。広告主は、これまで以上にユーザーの同意に基づいたデータ収集と活用が必要となり、新たなターゲティング手法や広告配信の仕組みを構築していく必要があります。
一方、ユーザーにとっては、プライバシー侵害への懸念が軽減される一方で、より関連性の低い広告が表示される可能性も高くなります。今後は、Privacy Sandboxがどのような形で導入され、どのような影響を与えるのか、注視していく必要があります。
by Gemini
Googleは、ウェブブラウザー「Chrome」におけるクッキー廃止計画を打ち切りました。この決定は、広告業界や規制当局との意見の相違や反発を背景に、4年間にわたる取り組みの末に下されました。Googleは当初、2022年までにサードパーティークッキーを廃止する計画を示していましたが、度重なる延期を経て、最終的にこの計画を断念することとなりました。この計画の一環として、Googleは「プライバシーサンドボックス」と呼ばれる代替技術を提案していましたが、この技術についてもデジタル広告業界や規制当局からの反発がありました。2024年1月からは一部のChromeユーザーに対してサードパーティークッキーの利用を無効にするテストが行われていましたが、最終的に計画の廃止が決定されました。
by Perplexity