広告が信じられない時代…広告より広報!

2024.06.10

詐欺広告が蔓延する中…

広報…パブリシティの見直し…活用が進んでいる…。

生成AIが…ガンガン広告を生成する時代…

広告の意味が変わりつつある時代…

広告よりも広報!

広報の方が…信用できるし…

費用も…基本…かからないし…

どんどん…広告価値が下がっていくな…。

Midjourneyにて生成
Midjourneyにて生成

広告と広報の違い

目的

  • 広告: 製品やサービスの販売促進、認知度向上
  • 広報: 企業や団体、商品・サービスのイメージアップ、信頼関係構築、理解促進

情報発信主体

  • 広告: 企業・団体側が一方的に情報を発信
  • 広報: 企業・団体側が情報を提供し、メディアが記事として取り上げる

費用

  • 広告: 広告枠の購入費用が発生
  • 広報: 基本的に費用は発生しないが、プレスリリース配信サービスの利用など場合によっては費用が発生する

コントロール

  • 広告: 広告内容は企業・団体側が自由にコントロールできる
  • 広報: メディアが記事として取り上げる内容を完全にコントロールすることはできない

信頼性

  • 広告: 企業・団体が作成した情報であるため、信頼性に疑問符がつく場合がある
  • 広報: メディアが取り上げた情報であるため、比較的信頼性が高いとされる

その他

  • 広告: 短期的な効果を狙いやすい
  • 広報: 長期的な効果を狙いやすい

まとめ

項目広告広報
目的販売促進、認知度向上イメージアップ、信頼関係構築、理解促進
情報発信主体企業・団体側メディア
費用発生する基本的に発生しない
コントロール企業・団体側が自由にできるできない
信頼性やや低いやや高い
効果短期的な効果を狙いやすい長期的な効果を狙いやすい

補足

  • 上記はあくまでも一般的な違いであり、実際には状況によって異なる場合があります。
  • 広告と広報を組み合わせて行うこともあります。

以下は、広告と広報の具体的な例です。

広告

  • テレビCM
  • 新聞広告
  • インターネット広告
  • 街頭広告

広報

  • プレスリリースの配信
  • 記者会見の開催
  • メディアへの取材対応
  • 企業パンフレットの作成
  • 社内報の発行

広告と広報は、それぞれ異なる目的 and 強みを持っているため、状況に合わせて使い分けることが重要です。

by Gemini


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